AUFMERKSAMKEIT
Jeder will sie, aber nicht jeder bekommt sie
Ob Information, Wissensvermittlung, Produkt oder Dienstleistung. Ob für B2C oder für B2B, ob intern oder extern – eine Frage ist für den Erfolg absolut entscheidend: Wie bekomme ich die Aufmerksamkeit meiner Zielgruppe?
VIDEO – Das Kommunikations-Medium Nr. 1
In einer Welt, die sich kontinuierlich weiterentwickelt, ist eine Form der Kommunikation unangefochten: das Video. In Unternehmen hat sich dieses Medium längst als unverzichtbares Werkzeug etabliert, das nicht nur in der externen, sondern auch in der internen Kommunikation, Weiterbildung und im Marketing eine zentrale Rolle einnimmt. Warum ist das so?
- Kommunikation: Videos haben die einzigartige Fähigkeit, komplexe Botschaften auf einfache und ansprechende Weise zu vermitteln. Ob es darum geht, die Vision und Werte des Unternehmens zu kommunizieren, oder komplexe Geschäftsprozesse zu erklären, Videos bringen Inhalte auf den Punkt und erreichen die Zielgruppe auf eine emotionale Ebene.
- Weiterbildung: Die Zeiten, in denen Mitarbeiter stundenlang trockene Textdokumente durchforsten mussten, sind glücklicherweise vorbei. Mit Schulungsvideos können Mitarbeiter effizienter und effektiver lernen. Interaktive Elemente und visuelle Reize machen den Lernprozess nicht nur interessanter, sondern fördern auch das Verständnis und die Erinnerung an die vermittelten Inhalte.
- Marketing: In einer Ära, in der die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher immer kürzer wird, sind Videos das ultimative Werkzeug, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Von Produktvorstellungen über Kundenreferenzen bis hin zu Unternehmensgeschichten bieten Videos eine vielseitige Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und das Markenimage zu stärken.
Ob in sozialen Medien, auf der Unternehmenswebsite oder in internen Schulungsplattformen – Videos haben sich als vielseitiges und effektives Kommunikationsmittel erwiesen, das den Stellenwert von reinen Texten bei Weitem übertrifft. Doch warum ist das so?
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BEWEGTBILDER – weil unser Gehirn sie liebt
Bewegtbilder, insbesondere Videos, werden vom Gehirn besser verarbeitet als statische Bilder oder reiner Text. Das liegt daran, dass das menschliche Gehirn auf visuelle Reize stark anspricht und Bewegtbilder eine Fülle von sensorischen Informationen liefern. Durch Bewegung, Ton und visuelle Effekte aktivieren Videos verschiedene Bereiche im Gehirn gleichzeitig, was zu einer intensiveren und schnelleren Verarbeitung führt. Diese multisensorische Stimulation ermöglicht es dem Gehirn, Informationen besser zu verstehen, zu speichern und zu erinnern. Studien und Forschungsergebnisse belegen die Überlegenheit von Bewegtbildern, insbesondere Videos, in der Verarbeitung durch das menschliche Gehirn:
- Forschungsergebnisse von Dr. James McQuivey von Forrester Research* schätzen, dass eine Minute Video ungefähr 1,8 Millionen Wörter entspricht. Diese Zahl verdeutlicht die enorme Menge an Informationen, die ein Video in kurzer Zeit vermitteln kann im Vergleich zu reinem Text.
- Eine Studie der Wharton School of Business**ergab, dass Menschen Informationen, die in Form von Geschichten präsentiert werden, besser verstehen und behalten. Videos bieten eine ideale Plattform, um Geschichten zu erzählen, da sie visuelle, auditive und emotionale Elemente vereinen, was zu einer tieferen Verarbeitung und Speicherung der Informationen führt.
Unternehmen, die diese Macht erkennen und nutzen, können nicht nur ihre Botschaft klarer und wirkungsvoller vermitteln, sondern auch eine engere Bindung zu ihren Zielgruppen aufbauen.
VIDEOVERHALTEN und MARKETINGSTRATEGIEN
Dies bestätigt unter anderem die jährliche veröffentlichte Wyzowl Video Marketing Studie, die einen Überblick über die aktuellen Trends und Entwicklungen im Bereich des Video-Marketings gibt. Die Wyzowl Video Marketing Statistics liefern dabei wichtige Einblicke in die Rolle von Videoinhalten in den Marketingstrategien von Unternehmen sowie in das Verhalten und die Präferenzen der Verbraucher beim Konsum von Videos. Die Ergebnisse für 2024 lassen sich so zusammenfassen:
- Video-Nutzung: 92% der befragten Unternehmen gaben an, dass sie Video als wichtigen Bestandteil ihrer Marketingstrategie verwenden.
- ROI und Erfolg: 84% der Unternehmen bestätigten, dass Video ihnen geholfen hat, mehr Leads zu generieren. Außerdem berichteten 88% über einen positiven ROI durch ihre Video-Marketingaktivitäten.
- Verbraucherpräferenzen: 84% der Verbraucher gaben an, dass sie sich ein Produkt- oder Service-Video angesehen haben, das sie zum Kauf bewegt hat.
- Mobile Nutzung: 93% der Video-Inhalte werden auf mobilen Geräten angesehen, was die Bedeutung von mobilem-freundlichem Videoinhalt betont.
- Video-Trends: Interessanterweise planen 73% der Unternehmen, mehr interaktive Videoinhalte zu erstellen, um das Engagement der Zuschauer zu steigern.
Die Studie „Rocketwheel Video Marketing Statistics 2023“ hervorhebt, dass Videos auf Landing Pages die Konversionsraten um 80% oder mehr erhöhen können. Dass zudem 59% der Führungskräfte eher ein Video als einen Text zum gleichen Thema ansehen würden, zeigt die Bedeutung von Videos nicht nur für Kunden und Verbraucher, sondern auch für Entscheidungsträger in Unternehmen.
VIDEOS – Welches für wen?
Wie Sie die perfekten Videos für Ihre Zielgruppe(n) gestalten, erfahren Sie in unserem nächsten Blogartikel, der in Kürze erscheint. Und bis dahin schauen Sie gerne auf der neuen Website von PODIUM Studio vorbei.
Sie haben weitere Fragen? Wir beraten Sie gerne persönlich!
+49 69 348 778 880 | office@podium-redner.de
* Die Studie von Dr. James McQuivey von Forrester Research wurde im Jahr 2008 veröffentlicht. Weitere Informationen zur Studie finden Sie auf der Website von Forrester Research. Zusätzliche Erklärungen und Analysen zu diesem Thema können Sie auch auf Websites wie Bold Content Video und IdeaRocket nachlesen.
** Quelle u.a. Wharton Interactiv (2020)
